目录
综述
-
- 议题与洞察
- 让孩子自在做小孩,为奇思妙想留出空间
-
- 数据1: 安奈儿——天真自在做孩子,2022年
- 鼓励朋友般的亲子关系,给予孩子更多陪伴和沟通
-
- 数据2: 耐克童装——上板吧,菜菜,2022年
- 摒弃刻板的育儿观念,探索适合自己的育儿方式
-
- 数据3: 嫚熙——“合格妈妈入职考试”,2022年
- 市场综述
- 三孩政策的效果有待观察;随着疫情影响逐渐消退,新生儿数量下降趋势可能会缓和
- 调整中小学教育中的科目权重为儿童体育和其他行业带来了机遇
- AI的发展为幼儿早教开辟新机遇
- 童装高端化和时尚化的趋势仍在继续
- 我们的观点
市场因素
-
- 三孩政策的效果有待观察;随着疫情影响逐渐消退,新生儿数量下降趋势可能会缓和
-
- 数据4: 新生儿数量及出生率,2012-2022年
- 调整中小学教育中的科目权重为儿童体育和其他行业带来了机遇
- AI的发展为幼儿早教开辟新机遇
-
- 数据5: 感兴趣的智能化功能/服务,2022年
- 童装高端化和时尚化的趋势仍在继续
-
- 数据6: 迈克高仕首个童装系列,2022年
营销活动
-
- 用孩子们的创意作品装点社区
-
- 数据7: 乐高——用孩子们的创意作品装点社区,2022年
- 将餐厅变为亲子活动空间
-
- 数据8: 西贝推出的亲子活动,2022和2023年
- 提倡家长在孩子面前不必无所不能,让爱更“轻盈”
-
- 数据9: 红色小象——轻养新一代,2022年
- 用可持续发展理念打造关爱人与自然的品牌形象
-
- 数据10: 全棉时代 x 《中国国家地理》保护海洋主题摄影展,2022年
新产品趋势
-
- 线下儿童乐园将游玩与前沿科技相结合
-
- 数据11: 阿派朗创造力乐园,2022年
- 沃尔沃携手BRIO推出全新建筑机械玩具
-
- 数据12: 沃尔沃携手BRIO推出沃尔沃CE主题迷你机械玩具,2022年
- 通过还原考古过程体验古代文化
-
- 数据13: 三星堆考古大发现,2022年
- 儿童家具融合中式风和趣味性
-
- 数据14: 梵几儿童家具系列FNJI Kids,2023年
父母在照顾孩子方面的角色
-
- 核心小家庭模式变得常见
-
- 数据15: 照顾孩子的责任,2022年
- 数据16: 照顾孩子的责任(类型细分),2022年
-
- 数据17: 照顾孩子的责任类型(按性别、代际、家中最小孩子年龄和城市线级区分),2022年
- 尽管生育政策放宽,但生二胎的90后不到10%
-
- 数据18: 未成年孩子数量(按代际和家庭月收入区分),2022年
育儿风格与思维模式
-
- 超过半数年轻父母愿意在各个方面给孩子更多的自由
-
- 数据19: 育儿风格与思维模式,2022年
- 四分之一的Z世代父母考虑再多要一个孩子
-
- 数据20: 育儿风格与思维模式——部分选项(按代际区分),2022年
- 给孩子更多自由的家长对自己的家庭生活更满意
-
- 数据21: 育儿风格与思维模式(按代际区分),2022年
-
- 数据22: 育儿风格与思维模式——部分选项(按育儿模式区分),2022年
疫情后与孩子的互动变化
-
- 家长寻求亲密的亲子感情,同时辅导孩子学习的负担变重
-
- 数据23: 疫情后与孩子的互动变化,2022年
- 无论孩子的年龄如何,沟通都很重要
-
- 数据24: 疫情后与孩子的互动变化——部分选项“变多了”(按家长代际和孩子的年龄区分),2022年
- 自由派家长在亲子互动上花的时间更多
-
- 数据25: 疫情后与孩子的互动变化——部分选项“变多了”(按育儿风格与思维模式区分),2022年
儿童课程/产品的消费变化
-
- 除了传统的课业辅导或艺术培训之外,在“益智”类课程/产品上的花费也有所增长
-
- 数据26: 儿童课程/产品的消费变化,2022年
- 面向4岁以下儿童的电子产品和课程值得关注
-
- 数据27: 儿童课程/产品的消费变化——花得更多(按孩子的年龄区分),2022年
- 儿童运动服饰高端化的机遇在一线城市更明显
-
- 数据28: 儿童课程/产品的消费变化——部分选项“花得更多”(按城市线级和家庭月收入区分),2022年
儿童电子产品使用情况
-
- 智能手机在12岁以下儿童中的使用率超过90%
-
- 数据29: 儿童电子产品使用情况(按设备类型区分),2022年
- 更多孩子从4岁开始自己挑选电子游戏
-
- 数据30: 儿童电子产品使用情况——部分选项(按最小孩子的年龄和设备类型区分),2022年
- 控制派家长可能将玩游戏作为奖励
-
- 数据31: 儿童电子产品使用情况(整体)——部分选项(按育儿风格与思维模式区分),2022年
育儿信息来源
-
- 广受欢迎的短视频平台对育儿相关决策影响最大
-
- 数据32: 育儿信息来源,2022年
- 新手家长更容易受到短视频内容的影响
-
- 数据33: 排名前三的育儿信息来源(按最小孩子的年龄区分),2022年
- 自由派家长更青睐专业信息
-
- 数据34: 排名前三的育儿信息来源——部分选项(按育儿风格与思维模式区分),2022年
品牌宣称喜好
-
- 强调“陪伴感”的品牌宣传语脱颖而出
-
- 数据35: 品牌宣称喜好,2022年
- Z世代家长希望品牌更有创意,但同时也重视品牌传承
-
- 数据36: 品牌宣称喜好——部分选项(按代际区分),2022年
- 自由派家长更愿意让品牌参与育儿
-
- 数据37: 品牌宣称喜好——部分选项(按育儿风格与思维模式区分),2022年
附录——研究方法与缩写
-
- 研究方法
- 缩写
返回页首