您所需要了解的
中国政府发布《全民健身计划(2021-2025年)》,对促进公众养成健身习惯和鼓励青少年参加体育运动做出了部署。全国体育产业的发展目标为在2025年总规模达到5万亿元人民币。自2022年疫情防控政策放宽以来,中国消费者的健康意识有所增强,参加体育运动和户外活动的积极性越来越高,且日益追求健康活力的生活方式。
过去几年间,我国体育场地建设取得重大进展,但资源分布尚不均衡,提供的场地、设施和服务类型也主要局限于传统大众运动,成为了制约许多潮流运动长远发展的一大障碍。
年轻消费者的运动兴趣与需求趋于多元,他们通常会被大众运动和有趣的社交型潮流运动所吸引。因此,商机在于把握各种新兴运动场景中未被满足的需求。品牌应该着力于满足不同细分消费群体的多元化新需求,据此定制品质上乘且体验更佳的产品和服务,并通过兼具潮流、社交和娱乐属性的综合性线下体育活动吸引消费者。
未来机遇显现在面向各种细分潮流运动的专业体育用品赛道,比如骑行/滑雪,以及通过体感和VR(虚拟现实)技术增强用户体验的虚拟体育活动。此外,品牌也可以通过迎合热情体育粉丝的需求挖掘机遇,例如30-39岁的女性以及网球、赛车和高尔夫等富人运动的粉丝。
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